INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION

Halo selamat pagi teman-teman , untuk di semester 6 ini saya akan membahas mengenai "INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION" . teman-teman bisa disimak ya materi di bawah ini  :) 


Apa sih yang dimaksud dengan IMC (INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION) ? 

Integrated Marketing Communication atau IMC (Komunikasi pemasaran terpadu) adalah strategi pemasaran yang digunakan oleh bisnis Anda untuk menyampaikan pesan yang konsisten melalui semua saluran pemasaran.

Tujuan utama dari strategi IMC adalah mempengaruhi audiens secara menyeluruh, mencakup tingkat kognitif, afektif, dan konatif.


Strategi ini melibatkan penggunaan elemen promosi yang dapat dibagi menjadi dua kategori, yaitu soft sell dan hard sell. Soft sell mencakup kegiatan seperti periklanan, hubungan masyarakat (public relations), tanggung jawab sosial perusahaan (CSR), dan pemasaran interaktif, dengan tujuan mempengaruhi persepsi dan emosi konsumen.


Cara Menyusun Integrated Marketing

1. Tentukan Tujuan Kampanye 

Langkah pertama dalam menyusun kampanye pemasaran terpadu adalah menetapkan tujuan yang ingin dicapai. Kampanye ini dapat ditujukan untuk meningkatkan kesadaran merek saat meluncurkan produk baru, mendapatkan lebih banyak pengguna, memberikan informasi tentang rebranding, dan tujuan lainnya yang sesuai dengan misi perusahaan.

2. Pilih Saluran Pemasaran yang Relevan 

Setelah menetapkan tujuan kampanye, langkah selanjutnya adalah menentukan saluran pemasaran yang relevan untuk mencapai hasil yang diinginkan. Anda dapat menggabungkan saluran pemasaran digital dan tradisional, serta melibatkan departemen yang penting seperti PR, penjualan, desain, dan lain-lain.

3. Kenali Buyer Persona untuk Setiap Saluran 

Setiap saluran pemasaran memiliki buyer persona yang berbeda-beda. Oleh karena itu, penting bagi seorang pemasar untuk memahami karakteristik orang-orang yang akan menjadi target audiens di setiap saluran. Dengan memahami hal ini, pesan merek yang disampaikan dapat menjadi sesuai dan efektif bagi audiens yang dituju.

4. Buat Aset Pemasaran 

Aset pemasaran meliputi konten dan hal-hal lain yang diperlukan untuk kegiatan pemasaran. Dalam tahap ini, diperlukan peran-peran kreatif seperti desainer, penulis naskah, penulis konten, videografer, dan peran lainnya sesuai dengan jenis konten yang direncanakan oleh tim pemasaran. Pastikan untuk membuat aset pemasaran yang menarik dan relevan dengan tujuan kampanye.

5. Rencanakan Metode Pengumpulan Prospek (Lead) 

Aktivitas penting dalam pemasaran adalah mengumpulkan prospek (lead) dan mengelola informasi atau data yang diperoleh. Anda perlu merencanakan metode pengumpulan prospek yang efektif dan memastikan terintegrasi dengan tim penjualan agar data prospek yang diperoleh berkualitas dan berguna bagi mereka.

6. Meluncurkan Kampanye 

Setelah semua tahapan di atas dilalui, saatnya meluncurkan kampanye. Namun, penting untuk diingat bahwa ini bukan akhir dari perjalanan. Evaluasilah hasil kerja dan lakukan perbaikan serta peningkatan sebanyak mungkin. Dengan cara ini, Anda mungkin tidak hanya mencapai tujuan awal, tetapi juga melampaui ekspektasi dengan strategi pemasaran terpadu.


Cara Membuat Kampanye Integrated Marketing Communication

1. Keselarasan

Keselarasan merupakan aspek terpenting dalam komunikasi pemasaran terpadu. Tim pemasaranmu harus memiliki pemahaman yang jelas tentang tujuan dan pesan keseluruhan. Hal ini penting untuk menghindari kesalahpahaman atau perbedaan interpretasi saat menjalankan kampanye.

2. Kepemimpinan yang jelas

Kampanye yang menggunakan komunikasi pemasaran terpadu membutuhkan kerja tim, bahkan kerjasama antar tim lintas divisi. Penting untuk menetapkan siapa yang memiliki otoritas tertinggi dalam kampanye tersebut. Dengan adanya pemimpin yang jelas, kesalahpahaman atau perbedaan pendapat dalam tim dapat diminimalisasi. Sebagai pemilik perusahaan, kamu juga tahu kepada siapa kamu dapat menghubungi untuk memantau perkembangan kampanye.

3. Tujuan

Menentukan tujuan sebelum memulai komunikasi pemasaran terpadu sangat penting untuk menentukan keberhasilan kampanye. Kamu tidak boleh memulai kampanye tanpa memahami apa yang ingin dicapai dari kampanye tersebut. Tentukan tujuan akhirmu, apakah itu meningkatkan keterlibatan pelanggan atau meningkatkan pendapatan.

4. Alur Kerja yang Jelas

Kampanye dengan menggunakan komunikasi pemasaran terpadu melibatkan banyak elemen yang harus bergerak bersama. Menetapkan alur kerja yang jelas sejak awal dapat memastikan tidak ada tahapan yang terlewat. Pastikan semua tenggat waktu terpenuhi, terutama jika tim yang terlibat belum pernah bekerja sama sebelumnya. Setiap orang yang terlibat harus mengetahui di mana mengirim pekerjaan mereka setelah menyelesaikan bagian mereka.


Strategi Integrated Marketing Communication

1. Konsistensi Pesan

IMC bertujuan untuk menyampaikan pesan yang konsisten melalui berbagai saluran komunikasi. Dengan menggunakan strategi IMC, calon konsumen dapat menerima dan memahami pesan yang ingin disampaikan dengan lebih baik.

2. Pencitraan Merek yang Konsisten

IMC membantu membangun pencitraan merek yang konsisten. Tidak hanya pesan yang selalu sama, tetapi juga unsur-unsur merek seperti ciri khas, logo, konten, dan suara akan ikut membentuk identitas merek dengan lebih mudah. Ketika semua elemen ini bekerja secara sinergis, Anda dapat mencapai pencapaian merek yang lebih maksimal.

3. Pengalaman Pelanggan yang Konsisten

Di era digital, pelanggan tidak hanya mencari produk atau layanan favorit, mereka juga mencari pengalaman yang sesuai dengan keinginan mereka. Melalui strategi IMC, pelanggan dapat turut membantu menentukan bagaimana pesan bisnis Anda disampaikan, sehingga menciptakan pengalaman pelanggan yang lebih baik dan sesuai dengan harapan mereka.

4. Memperkuat Tujuan dan Pesan Bisnis

Strategi IMC tidak hanya memperkuat pesan yang sama di benak konsumen, tetapi juga dapat menjaga pesan dan tujuan yang jelas dalam bisnis Anda sendiri. Dengan semua saluran komunikasi yang terintegrasi, bisnis Anda dapat mempertahankan fokus dan konsistensi dalam menyampaikan pesan yang relevan dengan tujuan perusahaan.


itu saja teman-teman yang bisa saya sampaikan mengenai "Integrated Marketing Communication". semoga ilmu nya dapat bermanfaat untuk teman-teman yang membaca ya :). Terimakasih

Sumber Referensi : PPT materi ibu Serepina Tiur Maida, S.sos., M.Pd., M.I.Kom., C.AC. dan  https://pasla.jambiprov.go.id/apa-itu-integrated-marketing-comunication-pengertian-dan-strategi/

Author : Syifa Fauziah // Fakultas Ilmu Komunikasi

Dosen Pengampu :  Ibu Serepina Tiur Maida, S.sos., M.Pd., M.I.Kom., C.AC

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

Peran Serikat Pekerja, Pengusaha Dan Pemerintah Dalam Perundingan, Pengadilan Hubungan Industrial

Gambar
halo teman-teman kembali lagi dengan saya syifa fauziah, izinkan saya untuk membahas topik terakhir di bagian hubungan industrial yaitu  Peran Serikat Pekerja, Pengusaha Dan Pemerintah Dalam Perundingan, Pengadilan Hubungan Industrial. teman-teman bisa membacanya ya.. Fungsi Utama Peran Serikat Pekerja : Negosiator utama mewakili kepentingan pekerja Pemberi masukan dalam kebijakan ketenagakerjaan Pengawas implementasi hasil perundingan Pembela hak-hak pekerja Kebutuhan Kompetensi: Pemahaman peraturan ketenagakerjaan Kemampuan negosiasi  Basis anggota yang kuat Peran dan Tanggung Jawab Perusahaan Dalam konteks perundingan, pengusaha memiliki kewajiban untuk: Memberikan informasi yang transparan tentang kondisi perusahaan Mempertimbangkan usulan-usulan dari pihak pekerja secara objektif Mematuhi hasil kesepakatan yang telah dicapai Menjamin terlaksananya hak-hak pekerja sesuai dengan peraturan yang berlaku Negosiasi : Bernegosiasi dengan serikat pekerja untuk mencapai kesepaka...
Baca selengkapnya

HUBUNGAN INDUSTRIAL

Gambar
Halo Teman-teman , sebelumnya saya sudah membahas mengenai Media Pers dan IMC, Sekarang saya akan memberikan informasi mengenai Hubungan Industrial. teman-teman bisa simak penjelasan dibawah ini ya :)   Apa sih yang dimaksud dengan Hubungan Industrial ?    Hubungan Industrial adalah suatu sistem hubungan yang terbentuk antara para pelaku dalam proses produksi barang dan/atau jasa yang terdiri dari unsur pengusaha, pekerja/buruh, dan pemerintah yang didasarkan pada nilai-nilai Pancasila dan UUD ’45. Berikut adalah Sejarah Hubungan Industrial  1. Revolusi Industri (abad ke-18 hingga awal abad ke-19): Hubungan industrial mulai berkembang pada masa Revolusi Industri di Eropa, terutama di Inggris.. 2. Pembentukan Serikat Pekerja: Pada abad ke-19, gerakan pekerja di berbagai negara mulai berkembang. Serikat pekerja didirikan untuk memperjuangkan perbaikan kondisi kerja, upah yang layak, dan hak-hak lainnya. 3. Pengakuan dan Regulasi Pemerintah: Di abad ke-20, pemerintah mu...
Baca selengkapnya

Prinsip, Sarana dan Perjanjian Kerja Bersama

Gambar
     Selamat malam teman-teman, untuk kali ini saya akan memberikan materi mengenai Prinsip, Sarana dan Perjanjian Kerja Bersama, dan ini sangat penting sekali untuk teman-teman pahami, jadi silahkan bisa teman-teman baca ya ... Apa sih yang dimaksud dengan PKB (Perjanjian Kerja Bersama)  PKB (Perjanjian Kerja Bersama) adalah Kesepakatan tertulis antara pihak pengusaha dan serikat pekerja yang mewakili karyawan. Kesepakatan ini seperti mengatur hak, kewajiban, serta kondisi kerja yang disepakati oleh kedua belah pihak. Keunggulan PKB dibanding peraturan perusahaan adalah: - PKB dibentuk melalui perundingan bersama. - Mengatur hubungan kerja secara lebih mendetail sesuai kesepakatan kedua pihak. - Membantu menciptakan hubungan industrial yang kondusif dan saling menguntungkan. Prinsip Perjanjian Kerja Bersama 1. Kesetaraan: PKB dibuat berdasarkan perundingan antara pengusaha dan serikat pekerja/buruh, tanpa tekanan pihak tertentu. 2. Keseimbangan: PKB harus mempertimb...
Baca selengkapnya